Mass Media

Mass Media

Os Mass Media são sistemas organizados de produção, difusão e recepção de informação.
Estes sistemas são geridos, por empresas especializadas na comunicação de massas e exploradas nos regimes concorrenciais, monopolísticas ou mistos. As empresas podem ser privadas, públicas ou estatais.
Os Mass Media assentam em diferentes suportes ou tipos de transmissão da informação:

Ø Por difusão - Scriptovisual (imprensa escrita)
Ø Áudio (rádio)
Ø Audiovisual (televisão e cinema)
Ø Por edição - Scripto (livro)
Ø Áudio (disco)
Ø Scriptovisual (cartaz e poster)
Ø Audiovisual (documento audiovisual)

Os vários meios de expressão social: a imprensa, a televisão, a rádio e o cinema, são orientados para um público que se pretende o mais abrangente possível, produzindo um produto específico de mensagens políticas, ideológicas, comerciais, recreativas e culturais etc.
O termo "meio de comunicação" refere-se aoinstrumento ou à forma de conteúdo utilizado para a realização do processo comunicacional. Quando referido a comunicação de massas, pode ser considerado sinónimo de mídia. Entretanto, outros meios de comunicação, como o telefone, não são massivos e sim individuais.

A palavra provem do latim "media", plural de "medium", e que significa "aquele que está a meio". No entanto, usa-se mais a palavra "mídia", derivando da pronúncia inglesa, ainda que alguns gramáticos prefiram a forma portuguesa, por ter mais correlação com a origem latina da palavra, idioma do qual provém o português.

Para alguns, os primeiros meios de comunicação de massa foram os livros (principalmente didácticos), que existem há muito tempo. Mas, normalmente, a difusão da mídia deu-se no século passado. Nesse período não havia a ideia de que a difusão da informação da parte da mídia deveria ocorrer em tempo real, mas que deveria haver um intervalo de tempo limitado entre a emissão da mensagem e a sua recepção.
No decorrer do século XX, o desenvolvimento e a expansão capilar dos meios de comunicação de massa seguiram o progresso científico e tecnológico.
De facto, os meios, além de serem meios de transporte de informação, são também os objectos tecnológicos com os quais o utilizador interage.
O avanço da tecnologia permitiu a reprodução em grande quantidade de materiais informativos a baixo custo. As tecnologias de reprodução física, como a imprensa, a gravação de discos de musica e a reprodução de filmes seguiram a reprodução de livros, jornais e filmes a baixo preço para um amplo público. Pela primeira vez, a televisão e a rádio permitiram a reprodução electrónica de informações.
Os meios eram (pelo menos na origem) baseados na economia de reprodução linear: neste modelo, uma obra procura render em modo proporcional ao número de cópias vendidas, enquanto ao crescer o volume de produção, os custos unitários decrescem, aumentando a margem de lucro. Grandes fortunas são devidas à indústria da mídia.
Se, inicialmente, o termo "meios de comunicação de massa" se referia basicamente a jornais, rádio e televisões, no final do século XX a internet também entrou fortemente no sector. Para alguns, também os telemoveis já podem ser considerados uma mídia.

A empresa jornalística envolve o trabalho de directores, jornalistas, redactores, fotógrafos, diagramadores, ilustradores, câmaras, gráficos etc. O fato de a manutenção de um órgão de comunicação de massa ser bastante onerosa faz com que essas empresas dependam dos imperativos de consumo (máxima circulação, no caso de livros e filmes; garantia de audiência e venda de publicidade, no caso dos jornais, revistas, rádio e televisão) para sobreviver ou se expandir.
Uma segunda característica básica dos meios de comunicação de massa é o facto de que eles necessariamente empreguem máquinas na mediação da comunicação: aparelhos e dispositivos mecânicos, eléctricos e electrónicos possibilitam o registro permanente e a multiplicação das mensagens impressas (jornal, revistas, livro) ou gravadas (disco, rádio) em milhares ou milhões de cópias. A produção, transmissão e recepção das mensagens audiovisuais (rádio, TV) precisa de milhares ou milhões de aparelhos receptores.
Outra característica típica dos meios de comunicação de massa é a possibilidade que apresenta de atingir simultaneamente uma vasta audiência, ou, dentro de breve período de tempo, centenas de milhares de ouvintes, de telespectadores, de leitores. Essa audiência, além de heterogénea e geograficamente dispersa, é, por definição, constituída por membros anónimos para a fonte, ainda que a mensagem esteja dirigida especificamente para uma parcela determinada de público (um só sexo, uma determinada geração).
A internet é um híbrido entre Comunicação de Massa e Comunicação Interpessoal.
Em Arte, um meio significa o material e o suporte usados pelo artista: pintura, madeira, mármore, aço, etc.


Sítografia:

http://www.citi.pt/estudos_multi/ana_cristina_camara/mass_media.html, 11/12/08

http://pt.wikipedia.org/wiki/Meios_de_comunica%C3%A7%C3%A3o, 11/12/08

http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_funcionalista, 26/11/08